如何快速摸清一个行业？

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一、行业概况

(1) 6 大关键要素

1. 基本术语: 基本的行业术语有哪些? 专业名词有哪些?
2. 行业规模: 行业整体规模和数据? 行业年度经济收入?
3. 生命周期: 处在行业生命周期哪个阶段? 行业发展是否有瓶颈? 是否有行业天花板?
4. 发展历史: 行业的发展历程和变迁怎样? 行业发展趋势如何? 未来上坡还是下坡?
5. 盈利模式: 行业发展主要驱动力是什么? 行业是哪种盈利模式?
6. 上下游供应: 行业的供应结构如何? 供应商数量与分布?

(2) 搜索方法 / 工具

1. 行业整体数据: 国家统计局、知网、199IT、搜数网
2. 全球数据: 世界银行公开数据、Knoema 全球数据、CEIC
3. 行业研究报告: 证监会官网、发现报告网站、行行查网站、36kr、东方财富网、亿欧、钛媒体、QYResearch、亿欧
4. 咨询机构报告网站: 德勤、TalkingData、艾瑞研究 - 艾瑞网、卡思数据

二、市场分析

(1)5 大关键要素

1. 市场规模: 市场规模大还是小? 与其他行业相比算大算小?
2. 行业数据: 行业大数据如何? 有多少家企业、产品?
3. 用户群体: 行业的主要用户是谁? 群体大还是小?
4. 市场增长率: 近几年市场增长率如何? 市场利润率如何?
5. 财务报表: 龙头企业的财务报表数据如何?

(2) 调研方法 / 工具

市场调研方法:

• 实地调研: 主要是发放调查问卷，或者询问熟悉行业市场的人，或者做一些实际的、小规模的活动进行调查预测。
• 调查问卷网站: 问卷星、问卷网、腾讯问卷
• 文案调查: 主要是网上资料搜索和图书馆找相关书籍，多为二手资料。
• 案例调查: 主要研究行业龙头公司的市场和产品。

调研工具:

• 行业相关辅助软件 / 工具，或者行业协会或网站。如生意参谋、站长之家、证监会官网
• 问专业人士: 在行、知乎大 v 提问
• 信息查询渠道: 官网、专门收集行业信息的公众号、百度等搜索引擎
• 公司概况查询软件: 企信宝、企查查、天眼查、微猫、各类招聘软件等

三、产品研究

(1) 4 大关键要素

1. 产品概况: 产品概况如何? 产品数量和类型具体情况?
2. 产品需求: 产品是否刚需? 体验感如何? 是否面临时代淘汰危机?
3. 产品技术: 技术成熟度如何? 行业产品技术发展、竞争行业技术发展怎样?
4. 产品形态: 产品的主要形态如何? 有形还是无形的?

(2) 搜索方法 / 工具

• 可以自己市场调研，关注某宝、某猫等产品分类，或者去实体店看。网络调查的话，可以在行业网站和百度查出来，一些行业报告中也会提及。

四、竞争格局

1. 竞争格局: 龙头老大是谁? 一家独大还是多头垄断，还是百花齐放? 产品竞争如何?
2. 行业影响: 是否有其他行业影响竞争?

五、监管政策

(1) 2 大关键要素

1. 中央文件: 国务院文件、各部委文件如何?
2. 地方政策: 地方政府文件如何? 要时刻关注政府政策，改变风向，尤其是涉及到限制和处罚的内容。

(2) 搜索方法 / 工具

• 多关注行业官网中的政策板块，就能快速获取这个内容。可以上中国政府网，地方政府官网，科技部、工信部、发改委、财政部、人力资源部、文旅部等部委的官网进行查询。

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